Skąd się biorą pomysły? Proces kreatywny w copywritingu od kuchni

„Pomysły? Mam ich całą masę!” – mówi każdy copywriter… zaraz po chwili ciszy, kiedy trzeba naprawdę coś wymyślić.

Bo tworzenie tekstów to nie tylko pisanie. To cały proces, trochę jak gotowanie – ale zamiast składników masz słowa i emocje.

Krok 1: Inspiracja – łap ją, gdzie się da

Pomysł nie wyskakuje znikąd.
Czasem przychodzi, gdy biegasz rano, innym razem przy kawie, a bywa, że podczas rozmowy z klientem czy podczas spaceru z psem.
Świat jest pełen inspiracji, trzeba tylko mieć otwarte oczy i uszy.

I tu ważna rada: nie oceniaj pomysłów na starcie. Nawet ten, który brzmi jak „no i co z tego”, może okazać się złotem.

Krok 2: Burza mózgów – czas na chaos

Na tym etapie tworzysz gęstą sieć pomysłów.
Pisz, szkicuj, rysuj – cokolwiek pomaga ci zebrać luźne idee.
Nie filtruj niczego, nawet najbardziej szalonego.
Czasem to właśnie te „odjechane” pomysły pociągają za sobą najciekawsze rozwiązania.

Krok 3: Selekcja – wybierz najlepsze składniki

Teraz pora na przemyślenie, co faktycznie zadziała.
Czy pomysł jest zgodny z celem klienta?
Czy przemówi do grupy docelowej?
Czy ma potencjał, by zainteresować i zapamiętać się?

Tu przydaje się „test na czytelnika” – wyobraź sobie osobę, która ma przeczytać ten tekst. Czy ją zaciekawi?

Krok 4: Szlifowanie i doprawianie

Wybrane pomysły trzeba doprawić stylem i emocjami.
To etap, kiedy słowa zaczynają tańczyć – pojawia się rytm, humor, zaskoczenie.
Czasem trzeba dodać szczyptę storytellingu albo odrobinę lekkości, by tekst nie brzmiał jak encyklopedia.

Krok 5: Feedback i poprawki – test smaku

Gotowy tekst oddaję w ręce klienta albo próbnej grupie odbiorców.
Czasem coś trzeba „dosolić”, czasem złagodzić, a czasem dodać zupełnie nowy akord.
Bo dobry copywriting to proces, nie jednorazowy strzał.

Podsumowanie: kreatywność to praca (i zabawa!)

Pomysły nie biorą się z próżni. To efekt systematycznej pracy, otwartości i… czasem szczęścia.
W copywritingu każdy krok ma znaczenie. A na końcu powstaje tekst, który nie tylko brzmi dobrze, ale i działa.

Jeśli chcesz zobaczyć, jak ten proces wygląda od kuchni na przykładzie Twojej marki, napisz do mnie. Wspólnie ugotujemy coś wyjątkowego!