Na pierwszy rzut oka kampania reklamowa i gra RPG to dwa różne światy. Z jednej strony – krótkie, precyzyjne komunikaty. Z drugiej – epicka przygoda, która ciągnie się godzinami. A jednak oba te światy mają wspólny cel: zatrzymać uwagę odbiorcy i sprawić, że poczuje się częścią opowieści.

Dungeons & Dragons to gra, w której wyobraźnia nie zna granic. Oczywiście wszyscy kojarzymy smoki ziejące ogniem, krwiożercze wampiry czy nieumarłe armie. Ale twórcy D&D od zawsze bawili się konwencją, pokazując, że najciekawsze stworzenia wcale nie muszą być potężnymi bestiami.

„Pomysły? Mam ich całą masę!” – mówi każdy copywriter… zaraz po chwili ciszy, kiedy trzeba naprawdę coś wymyślić.

– „Ale ja nie mam ciekawej marki. My sprzedajemy gwoździe.”– „Super. Opowiedz mi, dla kogo są te gwoździe.”

„Możesz napisać coś ładnego, co nie sprzedaje – albo coś brzydkiego, co działa.”Kiedy usłyszałem to zdanie pierwszy raz, zrobiło mi się trochę przykro. A potem… uświadomiłem sobie, że to właśnie sedno copywritingu.

Gracz patrzy na mnie z rozpaczą. „Nie wiedziałem, że ten guzik naprawdę coś robi…”Drugi już rysuje nową postać. Trzeci próbuje przekonać lokalnego karczmarza, że jest bogiem.A ja? Improwizuję.